胡银花，女，1982年出生，2016年毕业于江西财经大学，副教授职称，市场营销专业负责人。主要研究方向为网络社区与消费者在线行为。主讲研究生课程《管理经济学》，本科生课程《市场营销学》《市场调查与预测》。  

近5年主持省级项目6项，参与省级及以上科研项目10余项，出版学术专著1部，发表学术论文10篇，获得校级教学成果二等奖1项。

一、基本信息

姓名：胡银花

性别：女

籍贯：湖南湘潭

政治面貌：中共党员

出生年月：1982年1月

专业：企业管理

学历/学位：研究生/博士

职称/职务：副教授/市场营销专业负责人

二、主讲课程    

1.研究生课程《管理经济学》，本科生课程《市场营销学》《市场调查与预测》  

三、研究方向  

1.消费者在线心理和行为  

2.移动社交网络  

四、论文、论著    

公开出版专著1本，发表学术论文30篇，其中7篇中文核心期刊，6篇被EI检索收录，代表性作品有：  

1. 胡银花，虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究, 北京：经济科学出版社，170千字，2018  

2.胡银花，刘海明.大学生压力感与学业投入的关联性研究:心理资本的中介效应和调节效应[J].南昌工程学院学报，2020，39（5）：100-106.

3. 胡银花，何艳，钟雷，价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究, 南昌工程学院学报，2019.38（2）  

4. 胡银花，孔凡斌，消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究,湖北社会科学，2018,（5）:73~80（CSSCI扩展版、北大核心）  

5. 胡银花，孔凡斌，许正松，食品安全危机下企业社会责任对品牌修复的实证研究，企业经济，2018 (2) :132~138. （CSSCI扩展版、北大核心）  

6. 胡银花，胡杨成，食品安全危机下企业社会责任行为的结构维度分析，南昌工程学院学报，2017，36（2）:106~110  

7. Yinhua Hu,Exploration and Verification of Consumer Motives During Interactive Participation in Virtual Brand Community，International Journal of Simulation Systems, Science & Technology，2016,17（7）（EI期刊）  

8. Ying Xu，Yinhua Hu，Research on the design of the optimization model for reverse logistics network,Gummi Fasem, Kunststoffe, 2016, 69(13): 432-436（EI期刊）  

9. 杨慧，胡银花，网络社区品牌知识分享行为研究，江西社会科学，2015，（5）：185~189（CSSCI）  

10. 杨慧，胡银花，移动互联网络社区负面口碑对品牌转换意愿的影响效应，求索，2015,（6）：106~111 （CSSCI）  

11. 胡银花，刘斌.大学生志愿服务与社会责任感养成关系的实证研究，南昌工程学院学报，2014（5），93-96.  

五、科研项目    

2020/12-今  江西省高校人文社科项目，“江西省高校人文社科项目，社会交换视角下关系网络对消费者参与社交电商的影响研究”，负责人

2019-今  江西省社科规划项目“社会影响视角下人际关系对消费者微营销参与的影响机制研究”，负责人  

2018-今  江西省教育厅科技项目“移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究”，负责人  

2017-2020  江西省教育科学规划项目“大学生压力感与学业投入的关系研究：心理资本的中介效应和调节效应”，负责人  

2015-2019  江西省高校人文社科项目“价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究”，负责人  

2014-2018  江西省社科规划项目“食品安全危机下企业社会责任对品牌的庇护和修复研究”，负责人  

2018-今  江西省教育厅科技项目“利益相关者视角下互联网公司治理与绩效研究”，主要参与人  

2018-今  江西省高校人文社科项目“互联网环境下大学生消费行为意向影响因素及其路径实证研究”，主要参与人  

2018-今 江西省教育规划项目“江西高校教师的组织公平感与工作绩效的关系研究——基于心理契约视角”， 主要参与人  

2018-今 江西省教学改革课题“如何给学生增负：本科课堂教学效果的情景因素与权变路径实证研究”，主要参与人  

2015-今 江西省人文社科项目“高校教师的心理契约与组织公民行为的关联性研究——以江西为例——以江西为例”，主要参与人  

2015-2019  江西省教改项目“社会网络和创新氛围与高校教师知识创新绩效的关系研究”主要参与人  

2014-2018  江西省社科规划项目“基于消费者互动的虚拟品牌社区价值共创研究”,主要参与人  

2014-2018  国家地区科学基金项目“非营利组织与企业间信任的形成及对合作绩效的影响研究”，主要参与人  

2014-2016  江西省教科规划项目“有童年期留守经历大学生的社会支持与社会责任关联性实证研究”，主要参与人  

2014-2015  江西省高校人文社科项目“移动互联时代的知识分享行为及其对品牌转换意愿的影响研究”，主要参与人  

2013-2016  江西省教科规划项目“当代大学生社会责任感与绿色消费行为的理论的验证”，主要参与人  

2012-2016  江西省社会科学规划项目“董事会特征与企业社会绩效的关联机理研究”，主要参与人